「定職」のために影響力を持つことを辞めたリアリティ番組のスターたち

元ラブ・アイランド出場者のペイジ・ソーンが2022年に初めてショーを去ったとき、彼女は、終わりのないイベント、儲かるブランド取引、そして何千人ものフォロワーが彼女の一挙手一投足を監視するという未知の世界をナビゲートしていることに気づきました。 「とても気が遠くなるような時期でした」と彼女は振り返る。 「私は突然、インフルエンサーに『なれる』という大きなプレッシャーを感じました…私は文字通り、ヘッドライトに照らされた鹿でした。」

そのせいで彼女は「常に不安でいっぱい」になり、次から次へとイベントに参加している間は「常に」酒を飲んでいたと彼女は言う。 「いや、私は実際にはインフルエンサーではない、と気づいたのはつい最近のことです。」

ソーンさんは昨年、救急救命士としての仕事に復帰した後、フルタイムの影響力を持つ仕事から離れ、以前から復帰するつもりだった仕事に就き、最近では飲酒もやめた。 昨年、ソーンさんは同僚らとともにピケットラインに加わり、救急隊員の給与と労働条件の改善を求めて闘った。 それは「グラウンディング」の経験だったと彼女は言う。

140万人のフォロワーを獲得しているにもかかわらず、ソーンは影響力を自分が唯一頼れるキャリアパスとは考えていない。それは、それに伴うライフスタイルのせいだけではない。 「このインフルエンサーの世界は永遠ではありません」と彼女は言います。 「非常に不安定な状況なので、バックアップを用意しておくことが重要です。」

話題性を維持するための苦闘は、元リアリティースター全員が取り組まなければならない課題ですが、最近では、テレビ番組からインフルエンサーへのパイプラインが枯渇するにつれて、それはさらに困難になってきています。 『ラブ・アイランド』の最新シリーズでは、出演者が番組中にアクティブなソーシャルメディアアカウントを持つことを引き続き禁止されており、これは、出演者が以前のブレイクスターが通常得ていた金額のほんの一部しか稼げない可能性があることを意味しており、モリー・メイにとっては夢にも思わないような金額だ。のためにベッドから出る。

これ以前から、ラブ・アイランダーズに限らず、リアリティ番組のスターのフォロワー数は減少し続けている。 「バチェラー」や同様の番組のデータを分析するインスタグラムアカウント「@bachelordata」を運営するスザナ・サマーズ氏は、「バチェラー」と「ラブ・イズ・ブラインド」の出演者のフォロワー数は年々、番組の視聴率よりも速いペースで減少していると指摘する。 。

「問題は視聴者数や評価ではなく、インスタグラムにあることが本当に分かります」とサマーズ氏は言い、インスタグラムの利用も年々減っているという事実を指摘した。 また、ブランド契約を獲得するための出発点としてリアリティ番組を利用する名声に飢えた出場者たちに人々がうんざりしているため、反インフルエンサー感情も高まっている。

したがって、影響力を持つという危うさに直面し、ソーンのような元リアリティ番組スターの多くが通常のキャリアパスを追求することを選択しているのは驚くべきことではない。 BBCの初代シリーズ『裏切り者』の最終候補者であるウィルフレッド・ウェブスターは現在、影響力を持つ傍ら、パートタイムの慈善活動や教育の仕事に戻ることを目指している。 ウェブスター氏は、メディアの要求が多すぎて本業とのバランスが取れなくなったため、昨年1月に慈善団体の仕事を辞めた（番組出演のために年次休暇を取得していた）。

彼は、リアリティ番組からファンを獲得するのはかつてほど簡単ではないことに同意します。 「ザ・トレイターズの何人かはおそらくがっかりしたと思います」と彼は言う。 「[彼らは]私たちがインスタグラムでより多くのフォロワーを獲得できると考えたのです。」 (ウェブスターは 600 人のフォロワーとともに番組に参加し、28,000 人のフォロワーを残して退席しました。現在、彼のフォロワーは 32,000 人を超えています。)

フルタイムのインフルエンサーとして働きながら、優良な金融業者から住宅ローンを確保するのは事実上不可能であることがわかったウェブスター氏は、現在、より安定した金融機関を探している。 「ソーシャルメディアの特徴は、常に変動することです」と彼は言います。 「つまり、収入が常に保証されているわけではありません。それは特に家族にとっては難しいことです。」

デジタル・フェアリーのタレント兼コミュニティー・ディレクターのアンナ・クロミー氏は、リアリティ番組が際限なく次々と発表されるため、インフルエンサーが最新の番組と柔軟に提携したいと考えているブランドと長期契約を結びつけることが難しくなる可能性があると語る。ブレイクアウトスター（たとえば、ラブアイランドは現在、1年に2シーズンに移行しています）。 「業界は進化しました」と彼女は言います。 「期待はより高く、直接測定可能です。」

これにより、インフルエンサーは不確実な立場に置かれている。「飽和市場において、インフルエンサーは取り残され、停滞し、ますます不安定になるフリーランスの賃金で生活することを恐れ、Aリストレベルのインフルエンサーの名声によってのみ得られる安全を切望している」とクロンビー氏は言う。 。 多くのインフルエンサーにとって、この安全性を達成する唯一の方法は、通常の 9 時から 5 時までの勤務です。

ソーン氏とウェブスター氏は、安定性を提供するだけでなく、孤立しがちな影響力を与える仕事への解毒剤として、人と向き合う仕事を模索してきた。 「仕事を得るという側面の一つは、単なるスクリーン上の人間ではなく、実際の人間のような人々の近くにいるということだと思います」とウェブスター氏は言う。 しかし、これにはマイナス面もあります。彼は、自分の公的なプロフィールが仕事を見つける妨げになるのではないかと心配しています。

一方、ソーンさんは仕事上、望まない注目を集めることも多いと語る。 「（患者の家族は）私を見つめて『あなたは誰ですか？』と尋ねます。」 でも、この瞬間のように、999番に電話をかけたとき、私は彼女ではありません」と彼女は言う。 「私が仕事上で会う人々は、私をそのような視点で見ることを非常に奇妙に感じていると思います。」

インフルエンサーとして働くことは、名声への簡単な道であるか、本当の仕事ではないように描かれることがよくあります。 しかし、これはインフルエンサーが常に対処しなければならない緊張とプレッシャーを見落としています。 「ソーシャル メディアは、日常ユーザーの脳内であっても比較のきっかけになります。しかし、インフルエンサーにとって、その比較は 10 倍になります」とクロミー氏は言います。 「同僚が一夜にして成功するのを見ても、自分と同じ動画が拡散しても、自分の給料がそれにかかっているかのように綿密に計画したコンテンツでも、パフォーマンスが下回るだけだ。インフルエンサーがどのようにして自信喪失のスパイラルに陥るかは簡単にわかる」 、競争と比較によって促進されます。」

アビゲイル・ルイーズ・ローリングスは2021年に『ラブ・アイランド』に出演したが、現在はタトゥーアーティストとして働いている。

2021年に『ラブ・アイランド』に出演し、現在はタトゥーアーティストとして働いているアビゲイル・ルイーズ・ローリングスさんは、自分を他人と比べすぎていることに気づき、ソーシャルメディアから一歩退かなければならなかったと語る。 「（ショーの後は）インフルエンサーとしてこのプラットフォームを与えられたように感じましたが、どうすればいいのか全く分かりませんでした」と彼女は振り返る。 「それで、他のインフルエンサーをフォローし始めて、彼らが何をしているのかを見てみました…そして、私はある方法で行動する必要があると感じたので、少し自分を失いました。正直に言うと、それはかなり魂を破壊するものでした…私はそうでした自分ではない誰かになろうとしているのです。」

彼女は、一貫して投稿しなければならないというプレッシャーと、Instagram のアルゴリズムとの毎日の戦いに苦しんでいました。 「それは私の自信を打ち砕いた」と彼女は振り返る。 オンラインでファサードを維持することがますます困難になってきたことに気づいた後、彼女は投稿を減らし、他のインフルエンサーの「真似」をやめ、長年の情熱であるタトゥーに集中することに決めました。 「もし（ブランドが）私と協力したくないなら、私はただタトゥーを入れるつもりです」と彼女は言う。 「別の収入源を持つことはとても重要です。」

ローリングス氏は、ラブアイランドの疲労により、出場者が以前のシリーズと比べて目もくらむほどの名声の高みに到達することが難しくなっているのではないかと疑っている。 「（シリーズが）非常に多くなったので、人々はもうそれほど気にしていないと思います」と彼女は言います。

2017年にジョーディ・ショアに出演し、美容室を経営しているサラ・グッドハートさんも、人々がリアリティ番組に飽きてきていることに同意し、それがインフルエンサーの反発を招いていると指摘した。 「いつも美化された広告と同じになってしまう前に、人々の喉を突き刺すことはできることには限りがあります」と彼女は言う。 「人々は今、その点についてもう少し賢明になっています。」

経済的特権も、リアリティ番組に出演した後に誰がインフルエンサーとして成功するかを決定するとグッドハート氏は言う。 「ジョーディショアを出たとき、私は労働者階級の人間だったので、仕事に戻る必要がありました」と彼女は説明します。 – でも、（番組からの）お金が入ってくるまでには数か月待たなければなりません。」

では、リアリティ番組のスターからインフルエンサーへのパイプラインはこれで終わりなのでしょうか? クロミーさんはそうは思わないが、「蘇生」する必要があると付け加えた。 「ブランドとの取引が最終目標であれば、出演者はPRで訓練されたロボットのような振る舞いをします」と彼女は言い、これはテレビ局の責任者が求めるフィルターのない混沌とした性格とは相いれないと指摘する。 「テレビ番組は反発し、キャスティングが後に得られる名声ではなく、経験を求める本物の人々を確実に引き付ける新しい方法を見つけるだろうと私は信じています。」

これは、すでにインフルエンサーとして働いていてフォロワー数を増やしたいと考えている人をスカウトするのではなく、プロデューサーが意図的に日常の仕事を持つ出場者を選ぶことを意味する可能性があります。 リアリティ番組に出演した後も視聴者を維持したいという人々について、サマーズ氏は「すべての出場者はソーシャルメディア上で質の高いコンテンツを作ることにもっと努力する必要がある」と強調し、特にTikTokのようなプラットフォームでは、より高いエンゲージメントとコンテンツを推進する。必ずしもフォローしているユーザーの動画とは限りません。

多くの人が適応しようとしているかもしれないが、特に影響力を与えることがより困難になるにつれて、元リアリティ番組のスターがソーシャルメディアの外で職業的および個人的な充実感を求め始める可能性も高い。 「常にトレンドに追いつき、常に自分自身を証明しなければならず、なぜ自分が時代との関連性を保たなければならないのかを証明しなければならない人間でいることは幸せですか?」 ソーンは尋ねる。 「それを長い間追いかけるのは難しい人生です。」

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